Le roman national des marques. Le nouvel imaginaire français
Un nouvel essai de Raphaël Llorca
Qui, aujourd’hui, raconte la France ? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur. Cette défaillance narrative, au coeur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine : les marques commerciales.
Dans cet essai, Raphaël Llorca montre en quoi les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français